Hoe herstel je missende conversies middels server-side tagging?
29 september 2023 14:03
We bevinden ons in een tijd van grote verandering wat betreft het verwerken van online gegevens. Hoe een website of webshop met deze periode van veranderingen omgaat, vormt de basis voor een succesvolle toekomst in de e-commerce wereld. De privacy van bezoekers wordt steeds beter gewaarborgd, wat voor uitdagingen voor webshop-eigenaren en ondernemers zorgt in het verkrijgen van waardevolle inzichten in de klantreis.
De huidige uitdagingen voor online ondernemers
In de dynamische wereld van e-commerce staan ondernemers voor diverse uitdagingen. Een van de grootste en meest relevante problemen is het verkrijgen van betrouwbare gegevens en inzichten in de klantreis. De meeste webshop-eigenaren vertrouwen op client-side tagging of third party cookies, wat gegevensverzameling via de browser van de gebruiker laat verlopen. Dit leidt echter tot onnauwkeurige gegevens. Apple en Firefox hebben al features ingevoerd die de online privacy van hun gebruikers waarborgen, waardoor het grootste gedeelte van deze gebruikers niet meer getrackt kan worden via client-side tagging en third party cookies.
Server-side tagging in een notendop
Om deze gebruikers toch te kunnen tracken zal je dus zelf gebruikersgegevens moeten verzamelen en op een eigen server op moeten slaan. Een van de manieren om dit te doen is via server-side tagging. Server-side tagging is een methode voor het verzamelen van gegevens op een website of webshop en deze gegevens door te sturen naar een eigen server. Dit biedt tal van voordelen, waaronder betrouwbaardere gegevensverzameling, verbeterde beveiliging en meer controle over welke gegevens verzameld worden en met welke platformen je deze wil delen.
Hoe werkt server-side tagging?
Het proces van server-side tagging begint met het verplaatsen van je trackingcodes en tags van de client-side naar de server-side. Dit wordt gedaan met behulp van een server-side container, die de tags en trackingcodes beheert en de gegevens naar de gewenste analytische en marketing tools stuurt. Hierdoor wordt de belasting voor de browser van de gebruiker verminderd en kan je gegevens rechtstreeks op je server verwerkt worden.
De voordelen van server-side tagging
Server-side tagging biedt aanzienlijke voordelen voor webshops en websites. Allereerst leidt het tot een snellere laadtijd van je website omdat er minder scripts van derde partijen ingeladen worden. Daarnaast verzamel je nauwkeurigere gegevens, omdat je alle sitebezoekers die je voorheen niet meer kon meten, nu wel weer kan meten. Dit vertaalt zich in betere inzichten in de klantreis, wat essentieel is voor het optimaliseren van je website en je marketingstrategieën.
Bovendien verbetert server-side tagging de beveiliging van je gegevens. Omdat gevoelige informatie niet langer in de browser van de gebruiker wordt verwerkt, wordt het risico verminderd op datalekken en beveiligingsproblemen.
De toekomst van server-side tagging en gegevensverwerking
Na Apple en Firefox zal Google in het tweede kwartaal van 2024 ook ingrijpende veranderingen doorvoeren met betrekking tot het stoppen van third-party cookies, een belangrijk onderdeel van het Google Privacy Sandbox-initiatief. Deze verschuiving naar meer privacybescherming voor gebruikers zal marketeers en ondernemers dwingen om andere manieren te vinden om bezoekersgegevens te verzamelen. Het is van cruciaal belang voor ondernemingen om zich voor het tweede kwartaal van 2024 aan te passen aan deze verschuiving. Mits ze relevante advertenties op basis van bruikbare inzichten willen blijven gebruiken.
Naarmate de e-commerce industrie blijft groeien en evolueren, zal server-side tagging een steeds belangrijkere rol gaan spelen. De behoefte aan snelle, betrouwbare gegevensverwerking en inzichten zal alleen maar toenemen. Server-side tagging is de toekomst voor webshop-eigenaren en ondernemers die streven naar groei en succes in de e-commerce wereld.
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.