Van vakantie naar strategische samenwerking: Familiebedrijf Gomes vaart nieuwe koers met exclusieve elektrische auto's
24 maart 2025 11:37
Het Noord-Hollandse autobedrijf Gomes, bekend als dealer van Mercedes-Benz en Smart, slaat met Voyah Benelux B.V. een nieuwe weg in. De onderneming richt zich op de distributie van scherp geprijsde en hoog aangeschreven elektrische auto's van Dongfeng, een Chinese fabrikant. Een initiatief dat ontstond dankzij de jongste generatie van het familiebedrijf. We spreken met Peter Gomes (54), algemeen directeur van Gomes, zijn zoon Boy Gomes (23), productmanager bij Voyah Benelux B.V., en Kjeld Riegen (36), CEO van Voyah Benelux.
Van onderzoek naar exclusief partnerschap
Het idee ontstond tijdens Boys stage bij een branchevereniging van automerkdealers, waar hij onderzocht hoe autodealers zich konden aanpassen aan het agentuurmodel dat Mercedes-Benz vanaf 2026 in Nederland invoert. “Een van mijn conclusies was dat de import van Chinese elektrische auto’s een interessante kans bood,” vertelt Boy. Tijdens een vakantie in Jordanië ervoer de familie Gomes dit zelf toen ze een elektrische huurauto van het Chinese merk Geely reden. Geïnspireerd door deze ervaring legde Boy zijn ideeën voor aan zijn vader, waarna de directie werd uitgenodigd voor een automotivebeurs in Shanghai. Hier ontmoetten ze Dongfeng Motor Corporation, een grootschalige Chinese autofabrikant met 176.000 medewerkers die jaarlijks miljoenen auto’s bouwt én Europese ambities heeft.
Het familiebedrijf uit Warmenhuizen slaagde erin Dongfeng te overtuigen om Voyah Benelux B.V. exclusief als importeur van de merken Voyah (luxe elektrische auto's), Dongfeng (betaalbare EV’s) en Mhero (krachtige SUV’s) aan te stellen.
“Strategische besluiten nemen we in ons bedrijf samen”, benadrukt Peter Gomes. “Grote beslissingen leg ik altijd voor aan mijn vader en broer. Als iemand bezwaren heeft, doen we het niet. Maar tot nu toe zijn we het altijd eens geworden. We geloven erin dat het beter is om een beslissing te nemen — zelfs als die achteraf verkeerd blijkt —en daarvan te leren, dan om stil te blijven staan.”
Vertrouwen uit China en een groeiend dealernetwerk
Sinds de officiële lancering medio 2024 heeft Voyah Benelux B.V. al meer dan 750 elektrische auto’s van de merken Voyah, Dongfeng en Mhero verkocht in de Benelux. De vakpers is lovend over de kwaliteit en scherpe prijsstelling van de voertuigen. Zo begint het basismodel bij 23.499 euro en kost de meest luxe uitvoering slechts 1.000 euro meer. Riegen: “Ons doel is een landelijk dekkend dealernetwerk op te zetten, met minimaal één locatie per provincie voor zowel verkoop als onderhoud.”
“Dat we in korte tijd zo’n impact hebben kunnen maken, wordt in China als indrukwekkend gezien”, vul Peter aan. “We krijgen veel vertrouwen van Dongfeng. De directeur is zelfs bij ons in Nederland geweest om kennis te maken en te dineren.”
Een bedrijf als familie
Het carrièrepad van Kjeld Riegen illustreert de cultuur binnen Gomes. Ooit begon hij als autoverkoper en groeide hij door tot CEO van Voyah Benelux. “Mijn naam staat niet op de gevel, maar ik voel me wel onderdeel van de familie,” zegt hij. “Ik vind het een eer dat Boy nu in mijn team zit, zeker aangezien hij de drijvende kracht achter dit idee was.”
Boy reageert bescheiden: “We doen dit met z’n allen.” Zijn vader knikt: “Familie of niet, iedereen moet zijn plek verdienen. Ik ben ooit begonnen met auto’s wassen en stond in de werkplaats en Boy doorloopt nu een vergelijkbare route. Hij vraagt me weleens hoe ik alles voor elkaar krijg en of hem dat ook zal lukken. Dan zeg ik hem: “Je doet het al. Je creëert je eigen kansen en schrijft je eigen verhaal.”
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.