Van SEO naar online strategie: het ondernemersverhaal van SearchGeeks

25 februari 2025 09:38

• Communicatie & Marketing

In de wereld van online marketing draait alles om zichtbaarheid. Voor veel bedrijven is zoekmachineoptimalisatie (SEO) een cruciale pijler in hun groeistrategie. Maar hoe zorg je ervoor dat je organisch goed scoort in Google, zonder de focus op kwaliteit te verliezen? Het bedrijf SearchGeeks, opgericht door Paul Verboven en Martijn van den Berg, heeft zich hierin gespecialiseerd. Wat begon als een samenwerking tussen twee ervaren SEO-specialisten, groeide uit tot een bedrijf dat zich onderscheidt door een persoonlijke aanpak en diepgaande expertise. Hoe ze dat doen en welke uitdagingen daarbij komen kijken, vertellen ze in dit artikel.

Het ontstaan van SearchGeeks

SearchGeeks is ontstaan uit een gedeelde passie voor organische vindbaarheid. Paul en Martijn leerden elkaar in 2015 kennen bij een online marketingbureau waar ze allebei als SEO-specialist werkten. Paul vertelt: “Na enkele jaren als zelfstandige specialisten actief te zijn geweest, trokken we steeds vaker samen op bij projecten. Dit groeide al snel uit tot een structurele werkrelatie. De grens tussen hun eigen bedrijven vervaagde, waardoor de stap om samen SearchGeeks op te richten een logische volgende stap werd.”

Specialistisch maatwerk zonder tussenlaag

SearchGeeks richt zich voornamelijk op het helpen van e-commercebedrijven om beter vindbaar te zijn in de organische zoekresultaten van Google. Wat het bedrijf onderscheidt, is de keuze om geen accountmanagers in te zetten. Martijn licht toe: “Wij onderhouden zelf het contact met de klant, waardoor we direct schakelen en hoogwaardige SEO-strategieën op maat kunnen bieden. Met ieder meer dan 15 jaar ervaring in het vak voeren we het werk zelf uit en laten we dit niet over aan junior medewerkers.”

Groei en uitdagingen

Het gaat goed met SearchGeeks, maar de beschikbare tijd vormt soms een uitdaging. Paul en Martijn nemen alle werkzaamheden zelf voor hun rekening, wat betekent dat hun tijd de grootste beperkende factor is.

Daarnaast bevindt de SEO-branche zich in een turbulente periode. “SEO als kanaal staat onder druk, het meten van resultaten gaat lastiger en de komst van AI zorgt voor veel opschudding,” zegt Martijn. “Automatisering gaat een steeds grotere rol spelen, en als SEO-specialist moet je tegenwoordig naar de gehele online marketing kijken om goede resultaten te kunnen boeken. We gaan steeds meer als een online strateeg opereren met een SEO-basis, waarbij we specialisten in diverse disciplines betrekken.”

De waarde van een sterk netwerk

Die andere specialisten, daar werkt SearchGeeks nauw mee samen. “We onderhouden nauwe contacten met bijvoorbeeld UX-, SEA-specialisten en copywriters, zodat we ondernemers breder kunnen ondersteunen,” vertelt Paul. “Met deze mensen werken we al lang samen en we weten dat ze goed zijn in hun werk, waardoor we kunnen vertrouwen op de kwaliteit.”

De grootste uitdaging: meegaan met de tijd

SEO is een vakgebied dat voortdurend verandert. Volgens Martijn is het belangrijk om niet vast te blijven zitten in oude werkwijzen, maar tegelijkertijd ook niet blind achter elke hype aan te lopen. “Nieuwe tools en technieken kunnen enorme kansen bieden, maar we blijven kritisch kijken naar wat écht werkt. Uiteindelijk draait SEO nog steeds om de kern: een technisch sterke website met waardevolle, unieke content die bijdraagt aan de autoriteit.”

Ondernemerslessen en tips

Een belangrijke les die Paul en Martijn hebben geleerd, is dat niet elke klant per se een goede match is. “Soms is het verstandiger om een opdracht niet aan te nemen als de kans op succes gering is. Dit kan betekenen dat we adviseren om niet met SEO aan de slag te gaan, maar te focussen op online adverteren. Dat is jammer voor onze omzet, maar op lange termijn levert het tevreden klanten en duurzame relaties op.” legt Martijn uit.

Daarnaast geloven ze dat groei niet het ultieme doel hoeft te zijn. “We hebben in het verleden met medewerkers gewerkt, maar ontdekten dat we daar zelf niet gelukkig van werden,” vult Paul aan. “Het begeleiden van een team nam veel tijd in beslag, waardoor we minder met het inhoudelijke werk bezig waren. Uiteindelijk hebben we bewust gekozen voor een bedrijfsvoering waarin we vooral doen wat we zelf leuk vinden en waar we goed in zijn.”

SearchGeeks bewijst dat succesvolle ondernemers niet altijd grootschalig hoeven te opereren. Door specialistisch maatwerk te leveren, kritisch te blijven op de ontwikkelingen in de branche en te bouwen op een sterk netwerk, blijft het bedrijf continu innoveren.

Interessant artikel? Deel het: