Rake taal
9 mei 2017 15:42
Taal is voor ons een vanzelfsprekendheid. Kijk om je heen of luister, waar je ook bent. Woorden zijn overal. En woorden zijn nodig. Ze brengen een boodschap over, geven richting, verbinden en sporen aan. Mits goed gebruikt. En dat is een kunst op zich.
Kijk naar de politici die de laatste maanden hun verkiezingscampagnes hebben gevoerd. Deze campagnes bestaan uit beelden, gedrag, acties, maar worden gedragen door taal. Met de grootste zorg worden de teksten samengesteld. Of het nu in een mondeling debat is, wervingscampagnes op straat, of partijprogramma’s, het gaat om de boodschap die de partijen brengen. Die zorgt ervoor dat er een connectie ontstaat met het volk en men zich aan de partij bindt. Dat is de kracht van taal.
Als organisatie is het zaak om deze kracht te benutten. Mensen zijn op zoek naar personen, producten en bedrijven die bij hen passen, die hen in het hart raken. Aan jou de taak dit te realiseren. Een aantrekkelijke uitstraling is het halve werk, maar jouw visueel gelikte website, brochure of advertentie mist zijn doel zonder een aansprekende tekst. Want hoe weet de lezer anders wat er van hem of haar wordt verwacht? Wat jij wilt is mensen in beweging brengen en voorkeur creëren. Dat effect is niet te behalen met droge productinformatie, je moet de lezer weten te pakken en te leiden.
Hoe je dit doet? Door dicht bij jezelf te blijven, de taal te gebruiken van de doelgroep, zowel tekstueel als visueel consistent te zijn en ervoor te zorgen dat dit door de hele organisatie wordt gedragen. Zorg voor teksten met een goede structuur en denk vanuit de lezer. Dan heb je de basis van de kunst te pakken. «
Debbie Grijpink
Mærke - creatie en communicatie
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.