Hoe is audiovisuele content te beschermen tegen AI?

27 januari 2025 13:53

• Bedrijfsadvies
• IT ontwikkelingen

De markt voor audiovisuele (AV) content die met AI is gegenereerd zal de komende jaren explosief groeien, van circa € 3 miljard in 2025 naar € 64 miljard in 2028. Hoewel dit goed nieuws is voor iedereen die met Gen AI geld verdient, is het ook een domper voor veel content creators. Ondanks het feit dat ze de 'creatieve input voor Gen AI content' leveren, verwacht men dat het inkomen van menselijke creators met ongeveer een kwart zal dalen.

Onderzoek naar impact Gen AI op AV-content

Genoemde prognoses komen uit een wereldwijd onderzoek naar de impact van Gen AI op de productie van muziek en AV-content, in opdracht van de International Confederation of Societies of Authors and Composers (CISAC). Deze brancheorganisatie vertegenwoordigt zo'n vijf miljoen mensen in de creatieve sector en verwacht dat de totale inkomstenderving de komende vijf jaar € 22 miljard bedraagt.

Er staat ook een waarschuwing in het onderzoeksrapport: als deze situatie niet verandert, krijgen content creators op twee fronten problemen. Ze verliezen namelijk zowel omzet door het ongeoorloofde gebruik van hun creaties door Gen AI-modellen, als doordat mensen de AI-gegenereerde producties kopen.

"Voor alle soorten creators, van songwriters tot filmregisseurs en scenarioschrijvers tot componisten, biedt AI nieuwe en opwindende kansen. We moeten echter ook accepteren dat generatieve AI, indien slecht  gereguleerd, grote schade kan toebrengen aan menselijke creators, hun carrières en hun bestaansrecht", aldus CISAC-voorzitter en ABBA-frontman Björn Ulvaeus.

"Met welk van deze twee scenario's gaan we te maken krijgen? Dat wordt merendeels bepaald door de keuzes van beleidsmakers binnen de context van veranderingen in de wetgeving, die nu in de hele wereld plaatsvinden. Het is van cruciaal belang dat we deze wetgeving op orde krijgen, zodat de rechten van content creators worden beschermd en een AI-omgeving wordt ontwikkeld die de menselijke creativiteit en cultuur beschermt", aldus Ulvaeus.

Toekomst content creators wordt bedreigd

Hoewel er duidelijk een belangrijke rol is weggelegd voor wet- en regelgeving, kan ook de technologie uitkomst bieden. Technologie kan namelijk niet alleen door mensen gemaakte content tegen Gen AI-creators beschermen, maar ook het ontwikkelen van een nieuw verdienmodel mogelijk maken.

Gezien de enorme hoeveelheid online content, van mensen die hun brood verdienen met kunst en animatie, tot filmmakers, tekstschrijvers en vertalers, reikt deze problematiek natuurlijk veel verder dan alleen de muziek- en AV-industrie.

Meestal hebben website-eigenaren weinig controle over hoe AI-toepassingen hun content voor training of andere doeleinden gebruiken. Gelukkig zijn er ook nieuwe tools ontwikkeld waarmee website-eigenaren, content creators en uitgevers eenvoudig de controle over hun content terug kunnen krijgen.

Content beschermen en geld verdienen

Cloudflare bevindt zich in een unieke positie om deze nieuwe uitdagingen aan te pakken door gebruik te maken van haar wereldwijde netwerk voor het creëren van innovatieve oplossingen. Met de onlangs geïntroduceerde AI Audit-tools kunnen zowel creators als website-eigenaren de controle over hun content weer terugkrijgen van generatieve AI.

Met deze tools kunnen creators de activiteiten van AI-bots in de gaten houden en bepalen welke services toegang krijgen tot hun content, en hoe vaak en op welk specifiek materiaal ze zich mogen richten. Met één klik kunnen creators onbevoegde AI-crawlers blokkeren, zodat alleen goedgekeurde instanties hun content kunnen gebruiken. Cloudflare biedt content creators niet alleen bescherming, maar ook een mogelijk verdienmodel. Op basis van de geleverde analyses kunnen de creators namelijk licentieovereenkomsten met de modelproviders afsluiten.

Om beter te begrijpen hoe deze nieuwe tools in het grotere geheel passen, is het de moeite waard een stapje terug te doen en te leren hoe AI-modellen toegang krijgen tot de digitale content. Bots 'crawlen' al tijdenlang op het internet op zoek naar materiaal. 'Goede bots', zoals zoekmachines, zijn nuttig, omdat ze mensen helpen websites te ontdekken en het internetverkeer aansturen. 'Slechte bots' daarentegen vormen vaak een veiligheidsrisico.

De opkomst van Large Language Models (LLM's) en andere generatieve tools heeft echter tot de ontwikkeling van een vagere derde categorie geleid. In tegenstelling tot kwaadaardige bots zijn sommige crawlers van Gen AI-platforms gewoon op zoek naar content om nieuwe LLM's te trainen. En daar ligt nu net het probleem voor alle content creators. 

Nieuwe tools zijn van cruciaal belang voor contentcreatie

Om het kosteloos gebruik van menselijke content tegen te gaan is er veel interesse in de ontwikkeling van Cloudflare's nieuwe oplossingen. Ze stellen content providers namelijk niet alleen in staat om te identificeren wie of wat geïnteresseerd is in hun content, maar ook om bepaalde bots de toegang te blokkeren.

Het resultaat is tweeledig. Ten eerste kunnen content creators voorkomen dat website crawlers ongeoorloofd toegang krijgen tot hun intellectuele eigendom. Ten tweede kunnen de content creators met AI-bedrijven gaan onderhandelen over toegangsafspraken. Met andere woorden, het geeft content creators de kans om betaald te worden voor hun output.

Een eerste teken dat het machtsevenwicht op het gebied van controle en eigendom van de content al aan het verschuiven is, is dat veel recente overeenkomsten voorwaarden bevatten over de scanfrequentie en het soort content dat toegankelijk is. Deze ontwikkeling staat echter nog in de kinderschoenen.

Er is nog steeds onduidelijkheid over de waarde van de content die op deze manier wordt gebruikt en er zijn discussies over het standaardiseren van regelgeving om de voorkeuren van AI-crawlers te beschrijven. Ondertussen zijn website-eigenaren in het nadeel, omdat ze een inhaalslag moeten maken. Maar totdat er een oplossing is, zijn content creators en website-eigenaren terughoudend om internetassets te introduceren of te onderhouden.

De vrees is dat steeds meer creators hun content achter betaalmuren gaan plaatsen, wat één probleem kan oplossen, maar steevast tot andere problemen leidt. Uiteindelijk moeten alle stakeholders (beleidsmakers, techbedrijven en creators) de handen ineenslaan om de AI-innovatie te stimuleren en de creativiteit te beschermen. Voor mensen in de muzieksector is het niet alleen een kwestie van harmonie, maar ook van de juiste toon aanslaan.

Auteur: Tony van den Berge, VP EMEA bij Cloudflare

Interessant artikel? Deel het: