Hoe de kleding en accessoires van AB Lifestyle de wereld veroveren

3 mei 2022 16:14

• Bedrijfsreportages

Het is het jaar 2015 als de vrienden Denny Büttner en Nicky Beije het Nederlandse merk AB Caps oprichten. Het hippe merk, met profvoetballer Alexander Büttner als gezicht, is op dat moment nog enkel en alleen een high-end pettenlijn. Al vrij snel wordt het merk zo’n doorslaand succes dat ze na zes maanden besluiten de merknaam om te dopen tot AB Lifestyle. Inmiddels verkopen ze allang niet meer alleen caps, maar zijn ook shirts, jassen, broeken en slippers aan het assortiment toegevoegd.

Vliegende start

Wanneer Nicky, zelf al werkend in de kledingbranche, naar Denny en Alexander stapt met het idee om samen iets te ontwerpen, zijn de broers in eerste instantie nog afwachtend. Ze waren nog nooit echt bezig geweest met ondernemen. Uiteindelijk besluiten ze toch met Nicky in zee te gaan, iets waar ze nooit spijt van hebben gekregen. Alexander, ex-speler van onder andere Vitesse en Manchester United, focust zich echter met name op zijn voetbalcarrière. Daardoor is zijn rol bij het opzetten van het bedrijf niet heel groot. Maar aan hulp is geen gebrek, want naast Denny en Nicky is er langzamerhand een jong, creatief en vindingrijk team ontstaan dat met gedegen skills keer op keer een innovatieve en trendy collectie weet te creëren. Het logo op de caps wordt bijvoorbeeld steeds weer opnieuw uitgevonden.

Missie

‘It’s not a brand, it’s a lifestyle’, zeggen de makers van AB Lifestyle ook wel. En dat is dan ook wat ze met het merk naar buiten willen brengen. De mensen die de producten dragen, mogen voelen dat ze onderdeel zijn van een beweging met een bepaalde leefstijl waarvan de Engelse termen fit, ambition, success, confidence, risks, fun, victory, sincerity en hard work de sleutelwoorden zijn.

Eigen winkel

Op 21 oktober 2017 openen de vrienden de deuren van hun eerste echte winkel aan de Waterstraat in Doetinchem. Hier vind je, naast de complete AB-collectie waar caps, hoodies, sweatpants, snapbacks en long fit tees onderdeel van uitmaken, ook een aantal limited items. Voor mensen buiten Doetinchem is het gelukkig ook niet moeilijk om iets uit de collectie te bemachtigen. Door de overzichtelijke webshop en verschillende verkooppunten in Nederland, Duitsland en België, is een AB Lifestyle-item voor iedereen binnen handbereik!

Interessant artikel? Deel het: