Black Friday 2025 vs. Green Friday: welke strategie past bij jouw bedrijf?

18 februari 2025 16:09

• Bedrijfsadvies

De opkomst van Black Friday en Green Friday

Elk jaar staat het laatste weekend van november in het teken van Black Friday. Deze koopjesdag, die is overgewaaid uit de Verenigde Staten, biedt ondernemers enorme kansen om hun omzet te boosten. Maar steeds meer bedrijven maken de overstap naar een duurzamer alternatief: Green Friday. Wat zijn de voor- en nadelen van beide strategieën, en welke past het beste bij jouw onderneming?

De impact van Black Friday 2025

Black Friday 2025 belooft weer een gigantisch koopfestijn te worden, waarbij consumenten massaal op zoek gaan naar de beste deals. Voor bedrijven is dit vaak een periode van intensieve marketingcampagnes, hoge kortingen en extra drukte in de logistiek. Veel retailers en webshops spelen slim in op de koopgekte door al vroeg te beginnen met het promoten van hun Black Friday-aanbiedingen, soms al weken van tevoren. Dit zorgt ervoor dat klanten in een koopmodus komen en eerder geneigd zijn impulsaankopen te doen. De enorme toename in bestellingen kan echter ook logistieke uitdagingen met zich meebrengen. Leveranciers moeten zich goed voorbereiden om de stijgende vraag aan te kunnen en tegelijkertijd een hoge servicekwaliteit te garanderen. Daarnaast worden bedrijven geconfronteerd met de keerzijde van Black Friday: lage winstmarges, concurrentiedruk en een steeds kritischere consument die zich bewust is van de impact van massaconsumptie op het milieu.

Het duurzame alternatief: Green Friday

Green Friday is ontstaan als een tegenreactie op de consumentengekte van Black Friday. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om op deze dag geen kortingen te geven, maar juist bewustwording te creëren rondom duurzame consumptie. In plaats van prijsverlagingen zetten zij in op initiatieven die hun maatschappelijke betrokkenheid tonen. Dit kan variëren van het planten van bomen per verkochte bestelling tot het doneren van een deel van de opbrengst aan een goed doel. Dit past binnen een bredere trend waarbij consumenten steeds vaker duurzame keuzes maken en bedrijven worden afgerekend op hun impact op mens en milieu. Door te kiezen voor Green Friday positioneert een bedrijf zich als maatschappelijk verantwoord en trekt het een doelgroep aan die waarde hecht aan ethische bedrijfsvoering. Bovendien kan een focus op duurzaamheid leiden tot sterkere klantrelaties en een positief merkimago, iets wat op de lange termijn meer oplevert dan een eenmalige omzetpiek.

Welke strategie past bij jouw bedrijf?

De keuze tussen Black Friday en Green Friday hangt sterk af van de bedrijfsstrategie en merkwaarden. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van seizoensgebonden verkoop of snel van hun voorraad af moeten, kan Black Friday een effectieve manier zijn om grote volumes te verkopen en de naamsbekendheid te vergroten. Dit vraagt echter om een goed doordachte aanpak waarbij niet alleen wordt gekeken naar directe verkoop, maar ook naar klanttevredenheid en loyaliteit. Als klanten enkel kopen vanwege de kortingen en daarna afhaken, levert dat op lange termijn weinig op. Het is dan slimmer om Black Friday te gebruiken als onderdeel van een bredere marketingstrategie, waarbij trouwe klanten bijvoorbeeld exclusieve voordelen krijgen en er wordt gewerkt aan een langdurige relatie.

De voordelen van Green Friday voor je merk

Voor bedrijven die duurzaamheid en ethisch ondernemen hoog in het vaandel hebben staan, biedt Green Friday een kans om zich te onderscheiden van de concurrentie. Dit kan op verschillende manieren worden ingevuld. Sommige bedrijven sluiten op deze dag hun webshop of winkel en moedigen klanten aan om na te denken over hun aankopen. Anderen zetten in op hergebruik en circulaire economie door bijvoorbeeld inruilacties te organiseren. Dit soort initiatieven zorgen ervoor dat klanten niet alleen bewust consumeren, maar ook een emotionele band opbouwen met het merk. Dat is een waardevolle investering, omdat klanten eerder geneigd zijn terug te keren bij bedrijven die aansluiten bij hun normen en waarden.

Een hybride aanpak: het beste van beide werelden

Er is ook een tussenweg mogelijk waarbij bedrijven beide strategieën combineren. Zo kan een onderneming Black Friday-kortingen aanbieden, maar tegelijkertijd duurzame keuzes stimuleren. Dit kan door klanten te belonen die kiezen voor milieuvriendelijke verzendopties, of door een percentage van de winst te doneren aan een groen initiatief. Door Black Friday niet puur als een kortingsfeest te benaderen, maar als een kans om klanten bewuster te maken van hun koopgedrag, kunnen bedrijven profiteren van de commerciële voordelen terwijl ze tegelijkertijd bijdragen aan een duurzamere economie.

Het belang van communicatie

Een belangrijk aspect bij de keuze tussen Black Friday en Green Friday is communicatie. Hoe een bedrijf zijn strategie presenteert, bepaalt hoe het door klanten wordt ontvangen. Transparantie speelt hierin een cruciale rol. Consumenten willen weten waarom een bedrijf bepaalde keuzes maakt en hoe die bijdragen aan een groter geheel. Dit betekent dat bedrijven niet alleen hun acties moeten aankondigen, maar ook uitleg moeten geven over de impact daarvan. Bijvoorbeeld: als een bedrijf kiest voor Green Friday en een deel van de opbrengst doneert aan een goed doel, dan is het essentieel om te laten zien hoe dat geld wordt besteed en welk effect het heeft.

Interne voorbereiding voor een succesvolle campagne

Wat verder van belang is, is de interne organisatie. Of een bedrijf nu kiest voor Black Friday of Green Friday, er moet voldoende capaciteit en voorbereiding zijn om de gekozen strategie succesvol uit te voeren. Voor Black Friday betekent dit dat de voorraadbeheer en logistiek op orde moeten zijn en dat er een goede customer service is om vragen en klachten af te handelen. Bij Green Friday ligt de nadruk meer op storytelling en merkbeleving. Medewerkers moeten goed geïnformeerd zijn over de boodschap van de campagne en in staat zijn om deze op een authentieke manier over te brengen naar de klant.

De toekomst van Black Friday en Green Friday

Wat de beste keuze is, verschilt per onderneming. Het draait uiteindelijk om een strategie die aansluit bij de identiteit van het bedrijf en de verwachtingen van de klant. Een goed doordachte aanpak zorgt ervoor dat zowel op korte als lange termijn de juiste doelen worden behaald. Voor ondernemers is het belangrijk om vooruit te denken en te kijken naar de bredere impact van hun beslissingen. Of het nu gaat om maximale omzet tijdens Black Friday of een bewuste positionering met Green Friday, succes begint bij een duidelijke visie en een effectieve uitvoering.

Tijd om je strategie te bepalen

Met Black Friday 2025 in het vooruitzicht is dit het moment om als bedrijf te bepalen welke richting het op wil. Wordt het een traditionele kortingscampagne, een duurzaam alternatief of een combinatie van beide? De keuzes die nu worden gemaakt, kunnen niet alleen invloed hebben op de resultaten van dit jaar, maar ook op de merkbeleving en klantrelaties in de toekomst. Een strategische aanpak waarin zowel commercieel succes als maatschappelijke verantwoordelijkheid worden meegenomen, zorgt ervoor dat bedrijven niet alleen inspelen op de trends van vandaag, maar ook bouwen aan een sterke en toekomstbestendige onderneming.

Interessant artikel? Deel het: